TrueView ディスカバリー広告とは、YouTubeの検索結果一覧や、YouTubeの関連動画一覧などに表示される広告です。
2016年6月以前では、インディスプレイ広告とも呼ばれていました。
YouTubeの検索結果や動画再生ページなどに表示され、広告ユニットはサムネイルと広告文からなっています。バイルアプリ版のYouTubeでは、トップ画面にも表示されます。
TrueView ディスカバリー広告が表示される場所
TrueView ディスカバリー広告は、主にこの四か所で表示されます。
- YouTubeの検索結果一覧
- YouTubeの関連動画セクション
- YouTubeのトップページ（モバイルアプリ版）
- 動画のオーバーレイ広告
それぞれどのような特徴があるのか、解説していきます。
YouTubeの検索結果一覧
YouTubeの検索結果一覧では、関連性の高い商品広告や動画広告が表示されます。
ユーザーが見ようとしている動画との関連性が高いので、興味を引きやすいと言えるでしょう。
検索結果一覧の一番上に表示されるので、ユーザーの目に入りやすいことが特徴です。
検索意図を持ったユーザーにアプローチできるため購買意向の高いユーザーにアプローチできるのが強みです。
YouTubeの関連動画セクション
YouTubeの関連動画一覧では、ユーザーが視聴した動画から関連性の高い広告が表示されます。
表示場所は関連動画セクションなので、視聴者の目に触れやすい場所に表示されるという特長があります。
動画をキーワード検索で探すよりも、関連動画一覧から動画を探す方が手間がかからないため、関連動画一覧に表示される広告は視認性が高いと言えます。
クリックを促進促進したい場合やブランディング目的の配信が適していると言えます。
YouTubeのトップページ（モバイルアプリ版）
モバイルアプリ版では、YouTubeのトップページにディスカバリー広告が表示されます。
電車の移動時間や、学校および仕事の休憩中などの隙間時間に利用されることが多いでしょう。
モバイルアプリ版の左下にあるホームボタンのタップしやすさもあり、トップページを頻繁に開く可能性が高くなります。
それだけ、モバイルユーザーにアプローチしやすい広告となっています。
動画のオーバーレイ広告
YouTubeの動画視聴中に現れるディスカバリー広告の一つに、オーバーレイ広告があります。
オーバーレイ広告は動画視聴中に画面の中央下に現れるので、自然と目に入る広告です。
動画の再生を止めることなく表示されるので、ユーザーにストレスを与えにくいのが特徴です。
ブランド認知拡大を狙った広告配信が有効です。
TrueView ディスカバリー広告の課金対象
TrueView ディスカバリー広告の課金対象は、その広告がクリックされることで発生します。
ユーザーは視聴している動画や、検索した内容との関連性が高い広告のため、能動的にクリックします。
つまり、広告内容に興味があり、ユーザーはクリック後に何らかのアクションを起こす可能性が高いと言えます。
動画広告の形式
| ファイル形式 | AVI、ASF、QuickTime、Windows Media、MP4、MPEG 推奨動画コーデックは H.264、MPEG-2、または MPEG-4 推奨オーディオ コーデックは MP3 または AAC |
|---|---|
| 解像度 | 640×360（16:9）または 480×360（4:3）を推奨 |
| フレームレート | 30 fps |
| アスペクト比 | レターボックス表示しない、そのままのアスペクト比（例: 4:3、16:9） |
| 最大ファイルサイズ | 1 GB |
| レポートデータの指標 |
|
|---|
TrueView ディスカバリー広告のメリットデメリット
TrueView ディスカバリー広告のメリットデメリットをそれぞれピックアップします。
メリット
- ユーザーの目に留まりやすい位置に広告が表示される
- 広告クリックは能動的に行われるため、ユーザーの商品購入やサービス利用に繋がりやすい
デメリット
- ユーザーの視聴している動画と関連性の無い広告を表示してしまうことがある
- 前述のデメリットに加えて、ユーザーは興味がある広告しか能動的にクリックしないため、広告表示回数にくらべてクリック率が低い可能性がある
執筆者
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